Studie zum E-Commerce-Markt Deutschland
Amazon steht einsam an der Spitze im Deutschen E-Commerce-Markt
In einer aktuellen Studie haben das EHI Retail Institute und Statista den E-Commerce-Markt in Deutschland untersucht. Das Ergebnis der Studie ist in der Infografik Die 100 umsatzstärksten Onlineshops übersichtlich dargestellt.Der Löwenanteil im deutschen Online Handel geht erneut an Amazon.de (7,8 Mrd. Euro), gefolgt von Otto.de (2,3 Mrd. Euro) und Zalando.de (1,0 Mrd.) Zusammen erzielen die ersten Drei damit über 11 Mrd. Euro Umsatz, das ist annähernd so viel wie die restlichen Shops auf den Rängen 4 bis 100 zusammen. Diese hohe Konzentration im E-Commerce-Markt nimmt über die letzten Jahre weiter zu.
Weiterer Wachstum im Deutschen Markt
Der deutsche E-Commerce-Umsatz hat 2015 mit einer Umsatzsteigerung von gut 13 Prozent deutlich zugelegt. Die Top 100 Online-Händler in Deutschland erwirtschafteten im vergangenen Jahr einen Umsatz von 24,4 Mrd. Euro, das bedeutet im Vergleich zu 21,6 Mrd. Euro im Vorjahr eine Steigerung von gut 13 Prozent.Dynamik bringen die neuen Shootingstars
Auch wenn Amazon an der Spitze des Rankings fest etabliert ist gibt es reichlich Bewegung im Online-Markt. So konnten sich einige etablierte Shops im Ranking nach vorne entwickeln, beispielsweise Mediamarkt.de (stieg mit einem Umsatz von 218,9 Mio. Euro von Platz 30 auf 18) und Saturn.de (stieg mit einem Umsatz von 143,6 Mio. Euro von Rang 51 auf Rang 33). Neue Shootingstars haben sich vorne im Ranking platziert. Die Otto Group stellt einen der Aufsteiger unter den umsatzstärksten Onlineshops in Deutschland: Aboutyou.de katapultiert sich gut eineinhalb Jahre nach Start auf Platz 70 mit einem Jahresumsatz von fast 70 Mio. Euro. Mit Hellofresh.de hat es auch ein Händler aus der Lebensmittel-Branche unter die Top 100 geschafft. Der Lieferdienst erzielt mit einem Umsatz von 84,5 Mio. Euro Rang 63, muss sich in seinem Bereich allerdings noch von Hawesko.de geschlagen geben - der Weinlieferant landet mit 91,5 Mio. Euro Umsatz auf Rang 57.Erstmals Lebensmittelhändler in der Top 100 Liste
Erstmals befinden sich zwei Onlinehändler mit Lebensmittel-Fokus unter den Top 100. Das Gros besteht hier allerdings auch in diesem Jahr aus Generalisten und Fashion-Onlineshops: 29 Shops bieten ihren Kunden ein Online-Kaufhaus ohne speziellen Produktfokus, 20 Shops verkaufen hauptsächlich Bekleidung, Textilien und Schuhe. Mit 12 Anbietern ist der Bereich Computer, Unterhaltungselektronik und Telekommunikation am drittstärksten vertreten. Sonst zeigen sich die umsatzstärksten Onlineshops in Deutschland erneut divers, es gibt Shops aus 15 weiteren Branchen, z.B. Drogerieartikel und Kosmetik, Haustechnik, Möbel und Dekorationsartikel, Optiker, Spielwaren und Tierbedarf. Etabliert haben sich die Online-Apotheken: Mit Docmorris.de (Platz 14), Sanicare.de (Platz 26), Medikamente-per-klick.de (Platz 55), Shop-apotheke.com (Platz 60) und Shop.apotal.de (Platz 76) finden sich gleich fünf Anbieter aus diesem Segment im Ranking.Die Top 100 Online-Händler in Deutschland
Download Top 100-ListeZur Studie:
Die Angaben der Studie beruhen auf einer Händler-Befragung des EHI und Statista-Hochrechnungen auf Basis einer Regressionsanalyse sowie Unternehmensangaben aus Geschäftsberichten, Pressemitteilungen und Unternehmenswebsites. Schwerpunkt der Untersuchung waren B2C-Onlineshops. Berücksichtigt wurde der Umsatz mit physischen Gütern. Der Umsatz mit digitalen Gütern wie Apps und Streaming-Diensten von Shops, z.B. Apple iTunes und Spotify, wurde nicht berücksichtigt. Betreibt ein Unternehmen mehrere Onlineshops, so wurde jeder Shop separat betrachtet. Definition E-Commerce-Umsatz: Nettoumsatz des jeweiligen Onlineshops im Jahr 2015, bereinigt von Retouren, exkl. Umsatzsteuer und nur aus der reinen Geschäftstätigkeit des Onlineshops (ohne sonstige betriebliche Erträge des Unternehmens).Umsatzermittlung Amazon
Der Gesamtumsatz Deutschland laut Geschäftsbericht beträgt 10,6 Mrd. Euro, enthält jedoch Service-Umsatz (insbesondere Marktplatz-Umsatz) sowie alle Exporte von amazon.de ins Ausland. Weiterhin sind die Umsätze von audible.de enthalten. Der Service-Umsatz, die Exporte sowie die Umsätze von audible.de wurden aus dem Deutschlandumsatz herausgerechnet.Quelle: EHI Retail Institute e. V.