E-Commerce in Deutschland
Eine Bestandsaufnahme des EHI zum E-Commerce Markt in Deutschland
Mehr Statistiken finden Sie bei Statista
EHI und Statista haben zum fünften Mal die 1.000 größten Onlineshops für physische und digitale Güter in Deutschland analysiert.
Das Ergebnis zeigt an der Spitze der umsatzstärksten Online Shops wenig Veränderung.
amazon.de und otto. setzen sich weiterhin deutlich vom restlichen Feld ab.
Mit einem Onlineumsatz von über 4,8 Mrd. Euro hielt amazon.de einen Anteil von 16,3 Prozent am Gesamtmarkt der 1.000 umsatzstärksten Shops.
Weiterer große Online- Pure-Player, de notebooksbilliger.de und Zalando.de folgen auf Platz 3 und Platz 4.
Zalando legt ein enormes Tempo vor, ist zwar noch nicht unter den Top 3, hat aber immerhin 16 Plätze im Vergleich zum Vorjahr aufgeholt.
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Insgesamt bieten Onlineshops ihren Kunden immer mehr Produkte und Services an - und das wirkt sich aus.
Das Gesamtvolumen der Top 1.000 Onlineshops ist in 2012 um 16,1 Prozent auf 29,5 Mrd. Euro Umsatz angewachsen.
Dabei erwirtschafteten die 10 umsatzstärksten Shops über 32 Prozent des Gesamtumsatzes.
Das Segment "Bekleidung, Textilien, Schuhe" folgte mit fast 20 und "Computer, Unterhaltungselektronik, Handys und Zubehör" mit fast 14 Prozent. Bei allen weiteren 25 Produktsegmenten lagen die Umsatzanteile bei unter 5 Prozent.
Social Media gehört zum Online Handel
Social Media ist für die Onlinehändler nahezu unverzichtbar geworden.
85 Prozent der Händler setzen auf Facebook, 66 Prozent twittern, gut 56 Prozent sind auf Google+ und 55 Prozent haben einen YouTube-Channel. Besonders stark aufgeholt hat dabei Google+ mit einem Wachstum von über 100 Prozent im Vergleich zum Vorjahr.
Multichannel wird bereits gelebt
Rund die Hälfte der Onlineshops betreibt zusätzlich ein oder mehrere stationäre Geschäfte. Auch sehr beliebt sind Marktplätze wie Amazon und ebay, die von knapp 45 bzw. fast 29 Prozent der Händler genutzt werden.
Smartphone- sowie Tablet-optimierte Websites oder Apps inklusive Shopfunktion sind um gut 36 Prozent gewachsen und haben ihren Marktanteil auf über 29 Prozent (Vorjahr: 21,4 Prozent) ausgebaut. Kataloge oder Magazine halten über 23 Prozent innerhalb der Vertriebskanäle.
Zur Studie
Die Studie „E-Commerce-Markt Deutschland 2013“ verschafft einen detaillierten Überblick über die Top-1.000-Onlineshops sortiert nach E-Commerce-Umsätzen der einzelnen Shop-URLs im Jahr 2012.
Die Umsatzangaben der Studie beruhen auf Händler-Befragungen (EHI) und Statista-Hochrechnungen auf Basis einer Regressionsanalyse sowie Unternehmensangaben aus Geschäftsberichten, Pressemitteilungen und Unternehmenswebsites.
Schwerpunkt der Untersuchung waren B2C-Onlineshops für physische und digitale Güter.
