Online Suchverhalten
Offline Kanäle haben einen deutlichen Einfluss auf das Suchverhalten in Online Medien
Die im August 2007 veröffentlichte Studie, durchgeführt von den Suchmaschinen Marketern iprospect in Partnerschaft mit JupiterResearch, zeigt einen deutlichen Zusammenhang zwischen Offline Kommunikation und Online Suchverhalten. Dabei sind TV und Mund-zu-Mund-Propaganda gefolgt von Print die häufigsten Treiber für Online Suchen. In den durch Offline Kanäle angestossenen Online Suchen, wird am häufigsten nach Unternehmensnamen und Produkt- oder Servicenamen gesucht. Insgesamt beträgt der Anteil der Suchmaschinennutzer, die durch einen Offline Kanal zur Suche angeregt wurden 67 Prozent.
Anzeigen und Virales Markting sorgen für eine gute Conversion
Rund ein Drittel der Online Sucher die durch Offline Kanäle auf eine Website stoßen kaufen dort auch ein. Dabei bringen Anzeigen in Zeitschriften und Tipps von Bekannten die meisten Besucher die erfolgreich in Käufer konvertiert werden.
Zur Studie:
Die von JupiterResearch im Juni 2007 durchgeführte Erhebung enthielt insgesammt 25 geschlossenen Fragen. Das Panel umfasst eine demographisch ausgewogene Gruppe von 2322 Online Nutzern in den USA.
Quelle: www.iprospect.com
Fazit:
Die Integration der Offline Kommunikation in Online Medien ist Pflicht! Kommunizierte Produktnamen und Slogans sollten über Suchmaschinen auffindbar sein. Gut gestaltete Landingpages helfen Suchende in Käufer zu verwandeln.