Online Werbung boomt
Zielgruppen genaue Werbung hat die Nase vorn in Krisenzeiten
In Deutschland wurde im ersten Quartal 2009, Online Werbung im Wert von 340 Millionen Euro geschaltet.
Das ist ein Plus von 11,2 Prozent gegenüber dem entsprechenden Vorjahreszeitraum.
Diese Daten veröffentlichte der Bundesverband der Informationswirtschaft, Telekommunikation und neue Medien (BITKOM) heute auf Basis einer exklusiven Untersuchung des Marktforschungsinstituts Thomson Media Control.
Online ist stark in schwachen Zeiten
"Die Stärken des Internets als Werbemedium überzeugen gerade auch in wirtschaftlich schwierigen Zeiten", sagte Achim Berg, Vizepräsident des BITKOM. Die Zahl der Internetnutzer steigt immer noch weiter an, zugleich wächst die Nutzungsdauer. Dadurch wird das Internet als Werbemedium noch attraktiver. Zudem ist Online die Werbewirkung besonders hoch, da das Medium interaktiv genutzt wird und Zielgruppen sehr genau angesprochen werden können.Am intensivsten wird Online Werbung von Telekommunikations- und Internetanbietern genutzt. Die Ausgaben für Online Werbung liegen in dieser Branche in einer Größenordnung (€86 Mio.) die fast doppelt so hoch ist, wie das Budget für Online Werbung in der Touristik und Gastronomie (€46 Mio.).
Im Gesamtjahr 2008 hatte der deutsche Markt für klassische Online Werbung mit 1,3 Milliarden Euro (plus 29 Prozent zu 2007) eine neue Rekordmarke erreicht. Die Netto-Werbeumsätze allein mit grafischer Online-Werbung erreichten in 2008 insgesamt 976 Millionen Euro.
Zur Methodik:
Die Angaben umfassen alle Formen der klassischen Online-Werbung. Dazu zählen grafische Werbemittel wie Banner, Pop-Ups und Streaming Ads - ohne Suchwort-Marketing und Affiliate-Marketing. Ausgewiesen ist der hochgerechnete Nettoumsatz. Im Gegensatz zum deutlich höheren Bruttoumsatz gibt er nicht die Summe der Listenpreise wieder, sondern berücksichtigt unter anderem geschätzte Rabatte und Agenturprovisionen.Quelle: BITKOM